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【文章導(dǎo)讀】



商品不斷在性能、外觀、甚至營(yíng)銷手段上相互模仿以至逐漸趨同的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的今天,我們總是希望能夠借助一種方式,讓原先同樣的商品在不同化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。

鐵盒包裝

相信,拔萃的鐵盒包裝以其出色的視覺識(shí)別所形成的感官?zèng)_擊,會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中嶄露頭角,使消費(fèi)者留意、觀察,贊許并做出購(gòu)買的行為,同時(shí),這也是每個(gè)商家一直所探索的理想化的鐵盒包裝設(shè)計(jì)。


奈何讓你的產(chǎn)品包裝打動(dòng)顧客呢?在花里胡梢的產(chǎn)品鐵盒包裝總是讓人糊里糊涂,弄不清楚廠家在賣什么時(shí),該如何才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的鐵盒包裝呢?


首先,鐵盒包裝使產(chǎn)品具備一定形態(tài)。很多情況下,產(chǎn)品是很難直接展示的,例如:保健品、化妝品、飲片等產(chǎn)品,沒有鐵盒包裝設(shè)計(jì)的陳列成本大且不說,也達(dá)不到預(yù)期的效果;其次,鐵盒包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定的保護(hù)作用。如“養(yǎng)尊堂”飲片的鐵盒包裝有藥材的食物圖案、企業(yè)的LOGO等,這樣的飲片鐵盒包裝銷售主張才得以保全,否則,消費(fèi)者拿什么鐘愛你?后,鐵盒包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在藥柜上眾多的產(chǎn)品中能夠脫穎而出。然后,鐵盒包裝要兼具消費(fèi)引導(dǎo)說明的作用,很多產(chǎn)品具有的特色賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式大有不同,這時(shí)鐵盒包裝設(shè)計(jì)上就要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性,否則就會(huì)造成信息溝通不暢;后,鐵盒包裝使產(chǎn)品具備了方便性。


中藥飲片鐵盒包裝

以目前市場(chǎng)頗受歡迎的固體飲料為例,從散裝,一直發(fā)展到現(xiàn)在的鐵盒包裝,更重要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。在了解鐵盒包裝的基礎(chǔ)作用后,對(duì)比一下你周圍的產(chǎn)品鐵盒包裝,不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí),很多快消品的鐵包裝設(shè)計(jì)上基本只呈現(xiàn)了鐵盒包裝的一、兩點(diǎn)作用,根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。



鐵盒包裝

豐富多彩的包裝中,顧客總是只選擇自己喜愛的產(chǎn)品,除了產(chǎn)品本身的度外,鐵盒包裝的話語(yǔ)權(quán)逐漸影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決心。





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