商品不斷在性能、外觀、甚至營(yíng)銷手段上相互模仿以至逐漸趨同的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的今天，我們總是希望能夠借助一種方式，讓原先同樣的商品在不同化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。
相信，拔萃的鐵盒包裝以其出色的視覺識(shí)別所形成的感官?zèng)_擊，會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中嶄露頭角，使消費(fèi)者留意、觀察，贊許并做出購(gòu)買的行為，同時(shí)，這也是每個(gè)商家一直所探索的理想化的鐵盒包裝設(shè)計(jì)。
奈何讓你的產(chǎn)品包裝打動(dòng)顧客呢？在花里胡梢的產(chǎn)品鐵盒包裝總是讓人糊里糊涂，弄不清楚廠家在賣什么時(shí)，該如何才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的鐵盒包裝呢？
首先，鐵盒包裝使產(chǎn)品具備一定形態(tài)。很多情況下，產(chǎn)品是很難直接展示的，例如：保健品、化妝品、飲片等產(chǎn)品，沒有鐵盒包裝設(shè)計(jì)的陳列成本大且不說，也達(dá)不到預(yù)期的效果；其次，鐵盒包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定的保護(hù)作用。如“養(yǎng)尊堂”飲片的鐵盒包裝有藥材的食物圖案、企業(yè)的LOGO等，這樣的飲片鐵盒包裝銷售主張才得以保全，否則，消費(fèi)者拿什么鐘愛你？后，鐵盒包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在藥柜上眾多的產(chǎn)品中能夠脫穎而出。然后，鐵盒包裝要兼具消費(fèi)引導(dǎo)說明的作用，很多產(chǎn)品具有的特色賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式大有不同，這時(shí)鐵盒包裝設(shè)計(jì)上就要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成信息溝通不暢；后，鐵盒包裝使產(chǎn)品具備了方便性。
以目前市場(chǎng)頗受歡迎的固體飲料為例，從散裝，一直發(fā)展到現(xiàn)在的鐵盒包裝，更重要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。在了解鐵盒包裝的基礎(chǔ)作用后，對(duì)比一下你周圍的產(chǎn)品鐵盒包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)，很多快消品的鐵包裝設(shè)計(jì)上基本只呈現(xiàn)了鐵盒包裝的一、兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。
豐富多彩的包裝中，顧客總是只選擇自己喜愛的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的度外，鐵盒包裝的話語(yǔ)權(quán)逐漸影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決心。
